Как зарабатывают на видеоконтенте

Несмотря на то, что киноиндустрия и видеоблогинг имеют некоторые сходства, тем не менее, система построения бюджета сильно отличается. Как и расходы с доходами. Однако есть и сходства – в обеих сферах очень многое решают связи и личные таланты. Новичку с каждым десятилетием пробиться в лидеры всё сложнее, и даже наличие качественных недорогих видеокамер не решает эту проблему.

Затраты на съёмки фильма

Распространённая цифра в Голливуде – 100 миллионов долларов. Это вполне солидная сумма, на которую можно создать достойный фильм. Но закладывают и большие бюджеты, здесь многое зависит от жанра, уровня графики и ожиданий продюсеров. Разумеется, можно обойтись и меньшей суммой, особенно в России.

Разберемся со статьями затрат:

1. Сценарий. Если есть желание снять фильм, то сценарий можно написать и самому. Это распространенная практика среди новичков. Серьёзные студии предпочитают покупать сценарии. В Голливуде нормальная цена за труд неизвестного сценариста – 30 тысяч долларов. В России эта цифра колеблется в районе 100 тыс. руб.
2. Съёмочная группа. Сюда как минимум должен входить режиссер, оператор, гримёр, звукорежиссер и композитор. Одному всё сделать невозможно. Стоимость услуг профессионала – 10 000 рублей за день работы, новички могут попросить в 3 раза меньше. Одна тема (трек длинной 2-3 минуты) от неизвестного композитора стоит 5 000 рублей. Малоопытный гримёр получает 1 000 рублей за день работы.
3. Актёры. Помните, что хорошая игра актёров – это работа режиссёра, который сумеет заставить человека выдать нужную эмоцию. Разумеется, актёр – довольно специфическая профессия. Друзей и подруг даже на второстепенные роли брать нельзя. Именитые звёзды в России могут брать 30-100 тыс. руб. за день работы (12 часов). На западе эти цены могут быть в 10 раз выше. Конечно, можно взять и второкурсника актёрского вуза и платить ему 1 000 рублей за день.
4. Раскадровка. Именно благодаря этому этапу фильм приобретает кинематографичную красоту. Разумеется, профессиональные режиссёры могут пропустить этот этап или выполнить его самостоятельно. Но лучше заплатить раскадровщику 3-5 тыс. руб. за день работы, чтобы он всё сделал качественно.
5. Оборудование для съемки. Серьёзный фильм необходимо снимать на профессиональное оборудование. Стоимость хорошей камеры – 150-200 тыс. руб., объектива – ещё 50 тыс. руб. Примерно 60-100 тыс. руб. придётся потратить на звукозаписывающее оборудование: микрофоны, рекордеры, радиопередатчики и прочее. При дневном свете снимать не получится, так что потребуется ещё 60 тыс. руб. на пару софитов. Наконец, нельзя забывать про мелочёвку – плечевые упоры, обвесы, риги и прочее – всё это будет стоить от 5 до 100 тыс. руб.
6. Съёмочная площадка и реквизит. Здесь цены колеблются наиболее сильно. Можно снимать и без реквизита на квартире у знакомого. Серьёзные же исторические или фантастические декорации вместе с одеждой и различными предметами могут обойтись в миллионы рублей или долларов. Для среднего фильма потребуется несколько квартир, кафе и улица. Всё это можно получить бесплатно.
7. Монтаж. Сюда входит цветокоррекция, склейка, экспозиция, калибровка баланса белого и прочее. В первую очередь для этого понадобится мощный ПК общей стоимостью 100 тыс. руб. Монтажёр оплачивается отдельно, стоимость среднего профессионала – 5 000 руб. за сутки. Опытные режиссёры могут делать монтаж самостоятельно.
8. Реклама и продвижение. Фильм снят, но прежде чем запустить его в прокат, необходимо провести рекламную компанию. Минута рекламного ролика на центральных телеканалах стоит от 100 тыс. руб. (за один показ). Большой плакат на щите – ещё 100 тыс. руб. От 10 до 50 тыс. руб. будет стоить реклама на радио. На рекламу нужно отводить минимум 1 миллион рублей. Обыденная практика – закладывать в рекламу 20-30% бюджета всего фильма. Некоторые рекламные компании стоят столько же, сколько и затраты на сам фильм (например, последние «Звёздные войны»).

Как считать итог? Исходить нужно из того, что за съёмочный день успевают отснять 3 страницы сценария (3 минуты фильма). Так что на фильм длинной 1,5 часа уйдёт 30 дней. В итоге при самых минимальных подсчётах потребуется около 2-3 миллионов рублей. Однако в реальности на съёмки фильма уходит в десятки раз больше средств.

Способы монетизации

Возможностей монетизации достаточно много. Основные статьи доходов не всегда определяются прокатом ленты в кинотеатрах.

1. При подсчёте прибыли от проката в кинотеатрах нужно помнить, что последние забирают половину. Так что нужно разделить сборы на 2. Данную категорию прибыли спрогнозировать очень трудно. Почти невозможно. «Удачная» по прогнозам картина может собрать лишь 10% от своего бюджета. Но при этом картинам «Терминатор», «Звёздные войны», «Безумный Макс» пророчили провал, а они собрали сумму в 10 раз больше собственного бюджета и стали культовыми.
2. Product Placement. Так как прибыль от проката – дело не гарантированное, то киностудии прибегают к скрытой рекламе. С помощью такого хитрого приёма фильм может окупиться и принести прибыль уже на стадии производства. «Человек из стали» отбил 70% затрат уже на съёмках. «Притяжение» Бондарчука благодаря скрытой рекламе уже на стадии производства стал приносить прибыль.
3. Игры, книги и сувениры. Данная категория доходов имеется лишь у известных картин. Не секрет, что «Звёздные войны» основную часть прибыли получают с комиксов, сувениров, логотипов, книг и прочих товаров. Но малоизвестные фильмы припасть к этому источнику денег неспособны.

Так как налоги, авторские гонорары нередко считаются от прибыли, то излюбленный способ увеличения доходов кинокомпаний – занижение сборов и завышение расходов. Делается это с помощью дочерних компаний, когда «расходы» перекладываются из одного кармана в другой, а «доходы» распределяются по разным «карманам».

Доходы и расходы видеоблогеров

Стоимость видео варьируется от нуля до нескольких сотен тыс. руб. Всё зависит от оборудования, качества роликов, требований к графике, звуку и другим тонкостям. Наконец, топовые блогеры делают видео не самостоятельно, а с помощью целой команды.

Здесь всё иначе, чем в киноиндустрии. Если фильм априори нуждается в профессиональном оборудовании и рекламе в СМИ, то видеоролик можно снять на смартфон, а рекламу сделать у себя на страничке в социальной сети.

Затраты на оборудование

Многие блогеры говорят, что свой первый ролик можно снять на смартфон. Это, отчасти правда. В ютубе достаточно видео, сделанных с помощью мыльницы. Конечно, для серьёзной работы понадобится хорошее оборудование, но его можно приобретать постепенно.

Многие блогеры (даже топовые) обходятся следующим набором:

1. Видеокамера. Можно выбрать не профессиональную, но качественную модель. Что-то вроде Canon LEGRIA HF R66 или Panasonic HC-V270. Стоимость хорошей видеокамеры начинается от 15-20 тыс. руб.
2. Штатив. К камере обязательно нужен штатив, чтобы был правильный ракурс съёмки. Конечно, можно обходиться и без него, поставив камеру на книги, стулья или полку в шкафу. Маленький штатив обойдётся в 500 рублей, высокий – в 2-3 тыс. руб. и больше.
3. Освещение. Нельзя снимать при обычном свете. Такое освещение часто бывает недостаточным или создаёт некрасивые тени на лице человека. Необходима хотя бы одна, но лучше две лампы. Стоимость одного софита – 5-7 тыс. руб.
4. Микрофон. Помните, что низкое разрешение видеосъёмки пользователь может проигнорировать, но плохой звук, когда не слышно блогера или нарушена синхронизация, заставит даже поклонника выключить ролик. Качественный микрофон стоит 15-20 тыс. руб., а петличный микрофон – 3-4 тыс. руб.
5. Монтаж. Разумеется, для хорошего ролика нужно создать различные эффекты, вставить вырезки из других видео, синхронизировать звук. Для этого понадобятся специальные программы. Ими можно пользоваться бесплатно.

Общая сумма затрат начинается от 50 тыс. руб. и доходит до 100-300 тыс. руб.

Затраты на продвижение

Это наиболее сложная статья расходов. Многие блогеры с «пеной у рта» будут доказывать, что они всего добились сами. Но в топе почему-то подозрительно много молодых людей с богатыми инвесторами. С другой стороны, стоимость рекламной компании не является гарантией успеха. Некоторые блогеры вкладывают 2-3 тыс. руб. и приходят к успеху, другие делают серьёзные вложения в несколько сотен тысяч и ничего не добиваются.

Затраты на съёмки видео

Здесь всё проще. Во-первых, подавляющее большинство блогеров (даже из топа) все свои ролики делают самостоятельно. Но помните, что готовое видео требует серьёзной подготовки:

• продумывание сценария – 1-2 часа на 10 минут ролика;
• расстановка света, фона – полчаса;
• 10 минут видео требует 30 минут материала или нескольких попыток;
• монтаж (склейка, накладка звука и пр.) – ещё час;
• изготовление миниатюры – 10-15 минут;
• загрузка видео, описание, прописывание тегов – ещё час.

В итоге получается 4-5 часов на создание 10-минутного ролика. Но тут всё сильно зависит от требований к качеству, спецэффектам, звуку, сценарию.

Если же доверять дело команде специалистов, то стоимость будет существенно выше:

• сценарий стоит от 3 тыс. руб.;
• цена работы актёра за день – от 10 тыс. руб.;
• аренда локации – от 10 до 100 тыс. руб.;
• съёмка – от 50 тыс. руб. за смену (вместе с оператором и арендой оборудования);
• гример – около 1 тыс. руб. за день работы;
• минутный музыкальный трек стоит от 1 тыс. руб.

Из подсчётов общей суммы становится видно, что такие вложения рациональны лишь при съёмке рекламного ролика.

Способы монетизации канала

Используется 4 источника доходов:

1. Просмотры. Ютуб платит не за просмотры, а за переходы по рекламе. Поэтому одно и то же количество просмотров может давать разную прибыль. Наиболее рентабельны ролики, ориентированные на взрослую обеспеченную аудиторию. Больше денег приносят каналы, где освещаются какие-то товары или услуги, меньше – развлекательные порталы. За 1 000 просмотров одного 10-минутного ролика средняя оплата – 30-50 центов, при сокращении видео до минуты оплата упадёт до 1-5 центов, при увеличении видео до получаса цена повышается до 1,5-2 долларов.
2. Контракты с сайтами. Можно заключить договор с порталом, и если с вашего канала перейдёт пользователь и сделает заказ, то автор получит определённый процент. Доход сильно зависит от товара, вашей способности продать себя.
3. Прямая реклама. Рекламодатель может заплатить блогеру напрямую, чтобы он упомянул товар в ролике или сделал подробный обзор. Стоимость такой услуги составляет от 3-5 до 100 тыс. руб. Здесь многое зависит не только от количества подписчиков, но и от умения делать скрытую рекламу и продавать услуги.
4. Донат (пожертвование). Многие оценивают этот способ, как более честный по отношению к подписчикам. К тому же собрать приличную сумму способен даже не топовый блогер. Средний размер доната – 50-100 рублей. За эфир можно заработать от 3-4 до 20-30 тыс. руб. Всё зависит от состоятельности аудитории, харизмы блогера, заявленных целей сбора средств и количества подписчиков.

Методы оценки видеоконтента

Для оценки кинофильма или видеоролика могут быть использованы 2 подхода:

1. Затратный подход. Для этого необходимо осуществить калькуляцию всех затрат. Если речь идет о киностудии, то все затраты калькулируются и после съемочного процесса можно сказать цифру «итого».
2. Доходный подход. Основывается на определении возможных доходов. В первую очередь, для фильма без бренда или истории (реальная история, либо сюжет бестселлера) основным источником дохода является кинопрокат. Прогнозировать возможные поступления можно на основе прокатной динамики схожих фильмов.