• Дата публикации: 15.04.2019
  • Количество показов: 860
  • Время чтения: 5 мин.

Антимонопольная служба возбудила дело по рекламе сотового оператора

Заявка на услугу "Антимонопольная служба возбудила дело по рекламе сотового оператора"

Отправьте заявку на услугу и получите скидку 3%

Есть вопросы? Поможем! Ежедневно с 9:00 до 18:00

Антимонопольная служба возбудила дело по рекламе сотового оператора Когда компания с большим именем запускает масштабную рекламу на федеральных каналах, то маркетологам данного проекта необходимо тщательно продумать юридические детали подобного видеоряда. Крайне важно понимать, что неправильная и неграмотная подача информации может нести за собой крайне негативные последствия.

Поскольку рекламу показывают очень широкой аудитории, которая включает в себя представителей разных возрастов, полов, национальностей, то нужно быть особенно осторожным в разработке и подаче рекламных слоганов. Например, жителям одной области может не понравиться тот или иной видеоматериал в отличие от жителей, живущих в совершенно другой части страны.

Такое внимательное отношение к деталям должно соблюдаться, даже если не брать в расчёт широкомасштабную рекламную кампанию на федеральных каналах российского телевидения.
Та же самая реклама на билбордах, на общественном транспорте, в прессе, в Интернете или на местном радио обязана проходить через жёсткие фильтры законодательства страны, где планируется её запуск. В противном случае негативные последствия могут быть вполне серьёзными.

ФАС наказал «Билайн» за халатное отношение к карте России


Подобная участь настигла оператора сотовой связи «Вымпелком», запустившего на Первом канале рекламу «Билайн». Дело в том, что в сентябре 2018 года в Федеральную антимонопольную службу поступила жалоба гражданина касательно слогана «Всем бесплатные входящие в поездках по России». В данном видеоряде слоган про бесплатные входящие был размещён рядом с изображением карты Российской Федерации, на которой отсутствовали город Калининград и республика Крым.

Исходя из части 6 статьи 5 Федерального закона «О рекламе» в телевизионных показах не должно быть нецензурных слов, неприличных и оскорбляющих выражений, отожествлений и аллегорий, включая слоганы, касающихся расовой, половой и национальной принадлежности, профессионального рода деятельности, социальной прослойки, возрастной категории, языка, национальных флагов и гимнов, религиозных тем, а также исторических наследий и культурных традиций.

Официальный представитель «Вымпелком» заявил, что в рекламном видеоряде не было нецензурных, оскорбляющих и порочащих человеческое достоинство фраз. Он подчеркнул, что показанное в рекламном ролике изображение карты Российской Федерации носит сугубо схематичный характер и не включает в себя заявлений касательно территориальной целостности страны и её субъектов. Комиссия приняла во внимание, но, в конце концов, отклонила данное заявление.

Оскорбление патриотических чувств граждан


Федеральной антимонопольной службой в ответ было указано, что применение неверных географических карт России с целью рекламы и продвижения бизнеса характерно распространению данных о нарушении территориальных границ страны. Мало того, использование подобных карт создаёт явную угрозу национальному единству и унижает культурное наследие наряду с патриотизмом жителей Российской Федерации. И всё это из-за одного лишь неполного изображения РФ без республики Крым и города Калининград в рекламном видеоролике сотового оператора, носящего многообещающий лозунг о том, что все входящие звонки будут абсолютно бесплатны на необъятной территории России.

Именно по всем вышеперечисленным причинам Комиссия ФАС посчитала вышедшую в телевизионный эфир Первого канала в сентябре 2018 года рекламу «Билайн» нарушающей статью 5 из части 6 закона РФ «О рекламе». По мнению представителей Федеральной антимонопольной службы, данный рекламный видеоряд содержит в себе оскорбительные моменты, затрагивающие патриотические чувства местных жителей. Безусловно, рекламодатель в лице «Вымпелком» несёт прямую ответственность за несоблюдение требований, утверждённых пятым федеральным законом «О рекламе».

Помимо того, что в видеоролике сотового оператора «Билайн» на географической карте отсутствовали изображения республики Крым и города Калининград, но ещё и не было даже каких-либо намёков на примечания, объяснявших их полное отсутствие. Однако, если присмотреться более тщательно, то можно увидеть как во время показа рекламного ролика в нижней части экрана высвечивается информация, оповещающая о том, что в конкретных областях, где работают сети других операторов, «Билайн» предоставляет услуги с другими расценками. Под конкретными областями рекламодатель подразумевает всё ту же самую забытую республику Крым и Севастополь. Город Калининград в данном объявлении по тем или иным причинам «Вымпелком» указать не соизволил.

В договоре о предоставлениях услуги рекламы были прописаны следующие условия:


1. Договор на предоставление рекламных и маркетинговых услуг был заключён ООО «Паблисиз Групп Медиа Евразия» в лице поставщика с ПАО «Вымпел-Коммуникации» в лице покупателя. Исходя из данного договора, покупатель поручает, а поставщик обязуется за определённую плату организовать юридические и другие действия с целью составления плана, видеопроизводства, размещения и тщательным наблюдением за рекламными материалами.

2. Из чего следует, что основной рекламодатель мобильного оператора «Билайн» с лозунгом «Всем бесплатные входящие в поездках по России» - это ПАО «Вымпел-Коммуникации».

Вынесение приговора рекламодателю


После изучения некорректной, по мнению представителей власти, рекламы и тщательного анализа сложившейся ситуации компанию «Вымпелком» ждало безусловное наказание. Основываясь на всех вышеперечисленных фактах и 6-ой части 5-го федерального закона «О рекламе» Комиссия Федеральной антимонопольной службы решила принять решение о том, что реклама оператора сотовой связи «Билайн» о бесплатных входящих звонках по всей территории РФ является ненадлежащей. ФАС утвердило, что показ данного видеоролика на российском телевидении необходимо запретить, поскольку в нём фигурирует изображение неполноценной карты РФ.

Как утверждают представители Федеральной антимонопольной службы, отсутствие республики Крым и города Калининград на показанной географической карте оскорбляет патриотические и национальные чувства жителей Российской Федерации. По этой причине орган исполнительной власти выдал компании «Вымпелком» приказ о прекращении трансляции видеоролика, играющего на нервах патриотов.

Все материалы по данному делу были переданы должностному лицу ФАС для дальнейшей работы с административным правонарушением по статье 14.3 Кодекса Российской Федерации. Это решение было принято 10 декабря 2018 года и вполне может быть обжаловано представителями «Вымпелком» в Арбитражном суде. Такое положение дел предусмотрено статьёй 198 Арбитражного кодекса РФ.

Нужно отметить, что ещё в апреле 2018 года ФАС обвиняла компанию «Вымпелком» в попытках обмануть собственных клиентов. Эти обвинения были основаны на том, что оператор сотовой связи «Билайн» размещал в социальной сетях информацию о требовании органов исполнительной власти сравнять цены на исходящие и входящие междугородние разговоры. При этом в сообщениях оператора говорилось о том, что требование ФАС было безотказно выполнено, но сама Антимонопольная служба утверждала обратное. Оказывается, «Вымпелком» не исполнил распоряжение органов власти и не убрал плату за роуминг внутри страны, а напротив – установил дополнительную стоимость в размере 5 рублей/минута за входящие звонки.

Вывод


Вполне возможно, что уже с этого момента компания «Вымпелком» изрядно подпортила собственную репутацию и была на карандаше у Федеральной антимонопольной службы. Как известно, трансляция рекламных видеороликов на федеральных каналах – это весьма дорогой вид продвижения товаров или услуг, а снятие дорогостоящего видеоряда с телевизионного эфира несёт за собой серьёзные убытки. Поэтому не стоит играть на нервах у органов исполнительной власти, ведь через некоторое время в ответ можно получить довольно увесистый подзатыльник.
В любом случае, нужно быть крайне внимательным в процессе организации любой рекламы. Основная проблема заключается в том, что каждый читатель или зритель может по-своему воспринять информацию и, будучи возмущённым или оскорблённым содержанием рекламы, подведёт даже самую незначительную мелочь под нарушение закона. Лучше лишний раз перестраховаться и тщательно пересмотреть всю свою рекламную кампанию, чем в качестве наказания нести большие убытки.
Почему нам можно доверять?
  • • Стаж работы. Мы непрерывно работаем с 2008 года и постоянно улучшаем «продукт».
  • • Компетентность. Наши эксперты регулярно повышают квалификацию и принимают участие в написании материалов для профильных изданий.
  • • Публичность. 10.025 человек на YouTube канале «Бизнес по плану».
Записаться на консультацию

Остались вопросы? Разберем бесплатно простую задачу или проведем консультацию (Посмотреть пример)

Подпишитесь на рассылку «1Капиталь»
Антимонопольная служба возбудила дело по рекламе сотового оператора 1 раз в месяц
Антимонопольная служба возбудила дело по рекламе сотового оператора Новости законодательства и финансов
Антимонопольная служба возбудила дело по рекламе сотового оператора Обновления видеоблога